Dieser Blog-Beitrag ist nicht allein entstanden. Und genau das ist seine Stärke. Wer regelmäßig auf meiner Website liest, bemerkt, dass die Sprache einen roten Faden hat. Die Gedanken bauen aufeinander auf. Aus einzelnen Beobachtungen entstehen mit der Zeit Modelle, Begriffe und Zusammenhänge. Viele dieser Texte sind im Dialog entstanden. Nicht mit einem Menschen. Sondern mit

Viele Unternehmen investieren viel Zeit und Geld in ihre Außendarstellung. Ein neues Logo. Eine neue Website. Social Media. SEO. Newsletter. Die einzelnen Maßnahmen können hervorragend umgesetzt sein und dennoch bleibt das Gefühl, dass etwas fehlt. Gestaltung ist da. Technik ist da. Der rote Faden fehlt. Nach vielen Jahren in der Markenentwicklung ist mir immer wieder

Markenarchitektur für Kleinunternehmen: Warum ein Logo allein nicht reicht Wer an das Thema „Marke“ oder „Brand“ denkt, hat sofort Apple, Nike oder Coca-Cola inclusive ihrer Millionen-Budgets von im Kopf. Viele Selbstständige und Inhaber von Kleinunternehmen erhoffen mit einem guten Logo und einer Visitenkarte ebenfalls eine Delle ins Universum schlagen zu können, denken dabei, dass Markenstrategie

Die ungemütliche Wahrheit über GMB. Warum das google-Profil über die Existenz von lokalen Unternehmen entscheidetEin Google Business Profile ist kein Social-Media-Kanal. Wer Unternehmen monatliche Abos zur „Profilpflege“ verkauft, obwohl sich am Angebot des Kunden überhaupt nichts ändert, verbrennt deren Budget. Ein GMB-Eintrag ist ein hochpräzises, statisches Verzeichnis. Es muss einmal – aber dafür mit maximaler